Conteúdo feito por IA: o que é e o que o Instagram diz sobre o rótulo "AI info"

Muita empresa já usa inteligência artificial (IA) para criar posts, e muita gente ainda tem dúvida sobre o que isso muda na prática. Este texto explica o básico e o que a Meta, dona do Instagram, diz sobre o rótulo "AI info".

O que é conteúdo feito por IA

É texto, imagem, vídeo ou áudio gerado por um programa de inteligência artificial a partir de instruções. No Instagram de uma empresa, isso costuma incluir:

• A pauta: a lista de assuntos do mês.
• Os textos: títulos de carrossel e legendas.
• As imagens: capas, ilustrações ou composições.

O resultado depende das instruções. Se você pede só "faça um post para uma padaria", sai algo genérico. Se a IA recebe o briefing da empresa, com o que ela vende, para quem, como fala, as cores e o que não pode aparecer, o post fica bem mais parecido com a marca.

O que a IA não faz sozinha

• Ela não sabe do que mudou no seu negócio. Se o horário mudou ou um produto acabou, alguém precisa avisar.
• Ela não garante resultado. Nenhuma ferramenta, com ou sem IA, garante seguidores, alcance ou vendas.
• Ela não tira as fotos do seu espaço. Fotos reais dos seus produtos e da sua equipe continuam sendo o que mais mostra quem você é.

O rótulo "AI info" da Meta

A Meta usa o nome "AI info" em Instagram, Facebook e Threads desde julho de 2024. Antes, o aviso se chamava "Made with AI" (em português, "feito com IA"). A Meta mudou o nome porque o rótulo antigo aparecia até em fotos que só tinham passado por um retoque simples feito com IA (fonte: Meta, atualizado em outubro de 2025 (abre em nova aba)).

Segundo a Meta, o rótulo pode aparecer em dois casos:

• Quando os sistemas dela encontram sinais técnicos padrão de conteúdo feito por IA dentro do arquivo. Alguns programas de IA gravam esses sinais, que seguem padrões como C2PA e IPTC (fonte: Meta, fevereiro de 2024 (abre em nova aba)).
• Quando a própria pessoa informa que usou IA ao publicar.

Em setembro de 2024, a Meta explicou outra mudança. Quando o conteúdo foi só editado com ferramentas de IA, a informação passou para o menu da publicação. Quando foi gerado por uma ferramenta de IA, o rótulo continua visível, e a Meta mostra se ele veio dos sinais técnicos ou de quem publicou.

Também há limites: a própria Meta diz que ainda não consegue identificar todo conteúdo feito por IA, e que existem formas de apagar os sinais técnicos dos arquivos. Em algumas páginas de ajuda mais recentes, o aviso aparece com o nome "AI content". Os nomes e as regras mudam com o tempo, então vale conferir a central de ajuda do Instagram.

Quando a Meta exige que você marque

A Meta diz que quem publica vídeo com aparência realista ou áudio com som realista, criado ou alterado digitalmente (inclusive com IA), precisa marcar o conteúdo antes de compartilhar. Ela afirma que pode aplicar penalidades a quem não marcar (fonte: Meta, Central de Transparência (abre em nova aba)).

Para imagens, a Meta diz que não exige a marcação. Mesmo assim, uma imagem pode receber o rótulo se os sistemas dela identificarem que foi feita por IA (fonte: Central de Ajuda da Meta (abre em nova aba)).

Este texto é informativo. Ele não substitui as regras oficiais da Meta nem orientação jurídica.

E a Pareo?

A Pareo usa inteligência artificial para criar os carrosséis e as legendas. Por isso, o Instagram pode mostrar o rótulo em alguns posts. A gente não controla essa decisão, que é da plataforma. Se tiver dúvida, veja a pergunta sobre IA no FAQ.

Quer saber como a Pareo funciona? Comece por aqui ou veja os planos.

Equipe Pareo